Как использовать фотографии и видео для повышения эффективности SEO оптимизации карточек товаров на маркетплейсе

Оптимизация фотографий товара и добавление видео – один из наиболее эффективных способов повысить конверсию из клика на карточку в покупку. Расскажем, как правильно использовать фотографии и видео для повышения эффективности SEO оптимизации на маркетплейсе.

Введение в использование фотографий и видео для SEO оптимизации карточек товаров

Качественные фотографии и видео-обзоры помогают продавать в онлайн-среде, где пощупать и протестировать товар перед покупкой нет никакой возможности. По фото и видео покупатель может оценить размеры, цвет, дизайн продукта, увидеть его со всех ракурсов.

Люди покупают глазами, поэтому фото и видео должны зацепить аудиторию. Это первое знакомство с товаром, и оно должно быть таким, чтобы пользователю хотелось продолжения – прочитать описание и характеристики, заглянуть в отзывы, добавить в избранное и наконец купить.

Почему важно добавлять качественные фотографии, видео и грамотно заполнять карточку товара согласно принципам SEO-продвижения:

1. Увеличивается трафик. Если сравнить два одинаковых товара на маркетплейсе, то лучше будет ранжироваться карточка, которая заполнена на 100% и полностью релевантна запросу пользователя.
2. Алгоритм маркетплейса быстрее поймет, что конкретно вы предлагаете целевой аудитории. Если вставить ключевые фразы в заголовок, описание, характеристики, теги изображений и видео, система предложит пользователю ваш товар.
3. Рост переходов и продаж. Эти показатели алгоритм обязательно учитывает, формируя результаты поиска. Следовательно, оптимизация карточки за счет частых показов принесет прибыль сразу и приведет покупателей в будущем.
4. Трафик из Яндекса и Гугл. Оптимизированная карточка товара приводит покупателей извне – из поисковой выдачи Яндекса и Гугл. Эти системы показывают предложения маркетплейсов на верхних строчках, что увеличивает шансы на переход и покупку.

Качество фотографий

Качественные фото – это прежде всего уважение к покупателю. Чем лучше снимок демонстрирует товар, тем меньше возвратов, низких оценок и плохих отзывов, а следовательно – выше рейтинг товара и продажи.

1. Показывайте товар со всех ракурсов, на дальнем и ближнем плане. С помощью макросъемки демонстрируйте детали.
2. Обращайте внимание на фон. Учитывайте не только специфику товара, но и требования маркетплейсов. Некоторые площадки требуют, чтобы фото были только на белом фоне.
3. Разрешение должно быть высоким. Лучше воспользуйтесь услугами профессионалов, которые специализируются на предметной съемке.
4. Оптимизируйте фото для поисковых систем. Обязательно пропишите название и ключевые запросы в тегах.

Как сделать качественные фотографии для карточек товаров на маркетплейсе

У продавцов есть три пути:

1. сделать фотографии самостоятельно (это долго, сложно, но изображение будет уникальным со всеми вытекающими плюсами);
2. взять фото у бренда/поставщика (про уникальность придется забыть – одинаковые фотки на странице будут сливаться, и ваше предложение может потеряться на фоне других);
3. скопировать чужие картинки (результат тот же, что и при использовании стандартных снимков из каталога поставщика).

Если вы хотите пойти по первому пути, можете привлечь к созданию фото-контента профессионала, а можете сделать все сами. Для этого вам потребуется:· Телефон с хорошей камерой или профессиональный фотоаппарат.

1. Штатив, чтобы снимать стационарно и с выдержкой.
2. Качественное равномерное освещение.
3. Фон – профессиональный или из того, что есть под рукой.
4. Сервисы и инструменты для обработки снимка: Фотошоп, Shopify Experts, Tucia.

Как формат и размер фотографии влияют на SEO оптимизацию

У маркетплейсов есть ряд требований, которые они предъявляют изображениям. Если их не соблюдать, карточка не пройдет модерацию и система не пропустит товар.

Wildberries

1. Формат – jpg/png
2. Разрешение – 900*1200 px
3. Ориентация фото – вертикальная
4. Максимум 10 фото

Нельзя: обрезать лица на фото, вставлять лого, информацию о цене, акциях, скидках.

Ozon

1. Разрешение – 700-1600 px
2. Размер – 8 МБ
3. Фон – темное на белом, светлое на черном
4. Товар – в центре кадра

Нельзя: вставлять лого, писать цены и слова типа «Акция», «Топ продаж», «Скидка» и т.д.

Видео контент

Согласно исследованиям, люди доверяют больше видео, чем фото. Картинку можно приукрасить и отредактировать с помощью фотошопа, поэтому видео-ролики воспринимаются как более информативные и честные. Например, 81% продавцов, опрошенных сервисом Wyzowl, утверждают, что подняли продажи благодаря добавлению видео в карточку товара.

Как создать видео контент для карточек товаров на маркетплейсе

1. На карточку можно загрузить только одно видео. Оно будет стоять первым, а дальше – фото товара.
2. Видеоролик должен быть полезным, поэтому демонстрируйте товар 360⁰ и в масштабе (например, на фоне знакомого всем объекта).
3. Говорить на видео должен человек с хорошей дикцией и голосом. Звук лучше писать на внешний микрофон.
4. Допустимая длина ролика – от 10 секунд до минуты. Постарайтесь показать главные достоинства товара, без воды.

Как добавить видео на карточку товара на маркетплейсе

Загрузить видео на карточку можно самостоятельно:

1. Для начала проверьте – соответствует ли оно требованиям маркетплейса.
2. Откройте карточку товара в личном кабинете.
3. Загрузите видеоролик в разделе Видео.

Оптимизация фотографий и видео для SEO

Как использовать теги и описания для фотографий и видео на карточке товара · Оптимизируйте название файлов изображений и видео. Впишите соответствующие ключевые слова, чтобы повысить отдачу от SEO.

1. Используйте альтернативные теги. Тег alt дает контекст и помогает пользователям, у которых слабое зрение. Даже если фото и видео не будут загружаться из-за сбоя, поисковые роботы все равно прочитают альтернативный текст и оценят страницу.
2. Оптимизируйте заголовок картинки и видео, используя ключевые слова. Сюда можно добавить призыв к действию, например, «купить сейчас».

Как улучшить ранжирование карточки товара с помощью фотографий и видео · Используйте уникальные изображения и видеоконтент, это улучшает ранжирование карточки.

1. Контент должен отвечать требованиям маркетплейсов, иначе карточка рискует не пройти модерацию.
2. Фото и видео должны быть актуальными и релевантными содержанию карточки.
3. Обязательно вписывайте ключевые запросы в теги и описания фотографий и роликов.
4. Используйте фото 360°, тогда карточка получит специальную отметку и выделится на фоне конкурентов (продажи здесь на 14% выше, чем в карточках без изображений 360, а возвратов на 10% меньше).

Заключение

Следуйте рекомендациям профессионалов из статьи, оптимизируйте изображения и видеоролики согласно требованиям маркетплейса, и продажи не заставят себя долго ждать.